Reklamy zazwyczaj tworzy się po to, by zaznajomić nabywców z produktami, albo żeby skłonić ich do kupna produktu (czasami w obydwu celach jednocześnie). Skoro ogłoszenie Kowalskiego nie sprzedaje żadnego konkretnego produktu, jego zadanie polega na zaznajomieniu nabywców z firmą i wzmocnieniu jej wizerunku. Ale reklama Kowalskiego jest tak niewyraźna pod względem stylu i treści, że mogłaby ją wykorzystać niemal każda firma. Pominąwszy wzmiankę o „stalowych” częściach, mogłaby to być reklama dowolnego produktu, zarówno trumien, jak i zegarów z kukułką. Istnieje metoda, która pomaga wychwycić niewyraźne i źle zaadresowane reklamy. Jeśli da się usunąć z ogłoszenia własną nazwę i logo (znak graficzny), wstawiając tam nazwę oraz logo konkurenta, a ogłoszenie nadal będzie brzmiało sensownie, oznacza to, że jest to zła reklama.Nagłówek firmy Kowalskiego jest po prostu nudny. Nagłówek powinien zawierać kwintesencję tego, co chcesz konsumentom przekazać. Powinien zawierać słowa, które będą na tyle konkretne, by przykuć uwagę czytelnika, ale jednocześnie nie krępują jego wyobraźni, tak że zechce on sprawdzić, co kryje się w zasadniczym tekście reklamy. (Nie w każdej reklamie występuje tekst zasadniczy; jeśli go nie ma, nagłówek musi mieć wyjątkową siłę przebicia).
Strona główna Blog Wyróżnij się na tle konkurencji, Wykorzystaj siłę przebicia, jaką daje ci nagłówek.
