Skuteczny projekt reklamy

Do najlepszych projektów reklamowych nie należą ani reklamy „artystyczne,” czego życzyliby sobie niektórzy przedstawiciele sztuk pięknych, ani też nudne, przesadnie użytkowe, przeładowane czy niestaranne reklamy, jakich używają niektórzy ogłoszeniodawcy. Dobry projekt będzie działać jak oprawa dla zamieszczonego w nim tekstu reklamowego. Nie powinien tego tekstu przesłaniać ani utrudniać jego odczytania. Może natomiast zawierać elementy, które w delikatny sposób przyciągną wzrok do najbardziej istotnych fragmentów tekstu reklamowego. Na dobrze zaprojektowaną reklamę składa się wiele elementów graficznych. Zaliczymy do nich nagłówek, podtytuł, tekst zasadniczy, fotografie, rysunki, podpisy, komentarze, znak graficzny, slogan reklamowy, a także takie przyziemne szczegóły, jak adres czy godziny otwarcia firmy. Nie w każdej reklamie znajdziemy wszystkie te elementy. Umieszczane na zewnątrz plakaty wielkoformatowe (ang. billboards) oraz reklamy na środkach transportu (ang. transit ads) nie zawierają tekstu zasadniczego. Reklamy, które mają wzmacniać wizerunek firmy, nie podają adresu przedsiębiorstwa. (Jeśli sam chcesz jednak zamieścić taką reklamę, powinieneś mimo wszystko podać adres swej firmy, chyba że znają cię tak dobrze jak np. PZU). Niektóre reklamy mogą zawierać dodatkowe elementy: kupony, naklejki oraz inne dodatki.