Czy billboardy mają przyszłość?
Obecnie duża część rynku reklamowego skierowana została w stronę promocji w sieci. Odpowiednie pozycjonowanie stron internetowych czy kampanie w mediach społecznościowych pozwalają na osiągniecie zadowalających efektów w kilka tygodni. Dodatkowo dużym segmentem rynku są klasyczne spoty reklamowe w radio lub telewizji. Podstawowym czynnikiem wskazującym na rodzaj marketingu jaki powinniśmy wybrać jest grupa odbiorców, do których chcemy trafić ze swoją ofertą. Powinniśmy pamiętać, że nie wszyscy konsumenci biegle posługują się nowoczesnymi technologiami a mogą stanowić duże grono naszych potencjalnych klientów. W takim wypadku powinniśmy sięgnąć do klasyki marketingu. Odpowiednio sformatowane i umiejscowione plakaty pozwolą nam dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, w krótkim czasie. Uzupełnieniem powyższych technik może być także reklama wielkoformatowa. Oprócz oczywistych aspektów wizualnych w świadomości konsumenta wskazuje na skalę działalności firmy. Większość przedsiębiorstw korzystających z tej formy reklamy poprzez duży format pragnie pokazać swoją pozycję na rynku. Pomimo, iż ta forma reklamy nie należy do najtańszych nadal cieszy się dużym zainteresowaniem. Kluczowym elementem sukcesu marketingu wielkoformatowego jest odpowiednie umiejscowienie billboardów. Większość polskich miast stara się ograniczyć ich występowanie w centrach miast. Argumentem do takich decyzji jest oczywiście estetyka. Nie oznacza to, że nasza reklama jest skazana na niepowodzenie. Billboardy nadal królują w okolicach popularnych ciągów komunikacyjnych.
